本文摘要：4月9日，锥子科技在北京举行春季新品公布会。在此之前，锤子团结了十几个品牌推出了一波风味奇特的预热海报，先拿出两张来举个例子：这种品牌团结营销的手法是越来越常见了，大家肯定还记得去年杜蕾斯的感恩节“十三撩”，其时险些没见过有人讨论如何取模拟这个套路，因为实在是难度太大了。 跨界品牌团结营销需要联合两个品牌的特色加以融合，但又不能发生违和感在，这其实挺难的，可以说杜蕾斯为每个被撩的品牌定制了一个段子。

4月9日，锥子科技在北京举行春季新品公布会。在此之前，锤子团结了十几个品牌推出了一波风味奇特的预热海报，先拿出两张来举个例子：这种品牌团结营销的手法是越来越常见了，大家肯定还记得去年杜蕾斯的感恩节“十三撩”，其时险些没见过有人讨论如何取模拟这个套路，因为实在是难度太大了。

跨界品牌团结营销需要联合两个品牌的特色加以融合，但又不能发生违和感在，这其实挺难的，可以说杜蕾斯为每个被撩的品牌定制了一个段子。好比上面这张百雀羚 × 坚果手机，两个品牌的配合点就是国货，他们蒙受的配合痛点是大家吐槽国货质量欠好，一起团结对此举行还击可谓毫无违和感。而春秋航空× 坚果手机打的就是性价比，所以大家也看出这个套路了——锤子就是团结其他品牌一起傲娇地吐槽别人对它们吐槽。

与杜蕾斯的“十三撩”纷歧样，锤子这次的跨界团结营销文案是有“模板”的，拆解如下：他们是这么说你的他们是这么说我的他们是这么说另外一件事的（这件事谬妄透顶）（既然他们说话这么谬妄，所以他们对你我的吐槽也是不客观、不真实、不行靠的。他们是谁？我不知道，横竖我们可以一起自满地反驳）大家不要在逻辑上过于苛求，哈哈！哪个排比句是能字字句句经得起仔细推敲的，排比句卖的就是气势啊！虽然其中的某些文案可能也会略显牵强，是会有一点自嗨嫌疑，在海贼王社群 × 坚果手机那一张，“他们说，小孩子就应该喝果汁；他们说，厨子就应该做饭不谈其他”我其实没有第一眼体会到这个梗，小孩子也许是对应海贼王的，但厨子是如何对应坚果手机的不太懂。如果有更多的时间去打磨，这份文案也许能写得更好。但这个模板大大降低了创作成本，只管气力有强有弱，十几方气力齐发就效果爆棚了。

酷炫有气势的跨界团结营销，模拟一下才是正经事，下面我要开始强行抱大腿了。XX基因×bai度：关于缤纷的人间百态，你都知道。

关于生命的微观世界，我都知道。XX基因×tao宝：买获得的商品你都有，买不到的康健我这有。XX基因×dang当：在你那儿，阅读世界。在我这儿，阅读生命。

XX基因×xun飞：你能识别语音，我能解读基因。（主要是，如果真的能抱上大腿，文案写烂一点其实没关系的……）今日心语 记得是在哪本书（或许是《品牌的技术和艺术》或者《文案训练手册》）上看到，作为一个文案一定要让自己的生活富厚多彩，这样才气集聚起充实的体验和灵感。然而，作为一枚画不起妆、旅不起游、谈不起恋爱的码字民工……我还是很能“富厚多彩”的。

究竟天天都看“新浪热搜”、“百度搜索风云榜”尽览天下大事、熟知社会热点、甚至连最近盛行什么段子也会小心收集。我以为，这很富厚多彩。

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